La campaña publicitaria detrás de “This is War”

No hay cantante, productor de cine o actor de TV/teatro que no diga alguna vez en su vida:

“En este proyecto me muestro tal como soy, es una liberación que muestra mi yo-interno y bla bla bla“.

Si lo dice Bob Dylan, Martin Scorsese o Daniel Gimenez Cacho, se los creo y le pongo atención al material que promueven. Pero si las palabras vienen de Aracely Arámbula o de “Juanito” de Iztapalapa, se convierten en un lugar común que equivale a decir

“Me gusta mi novia porque estoy enamorado de ella”, ó
“El cielo es azul porque Dios es hombre”,
o cualquier otra estupidez

This is War, arte oficial

Sin embargo, el grupo “30 Seconds to Mars“, cuyo frontman es Jared Leto, parece haber llevado a cabo la idea mencionada al principio de este post. Para la producción de su nuevo álbum “This is War“, ellos grabaron lo que querían, con temas de su propia cosecha y en los que quieren mostrar “la verdad tal cual es” aderezada con mucho feeling y con la participación de los fans. Las razones las listo a continuación:

• El disco fue producido en la casa de Jared Leto. Incluso en algunas canciones se escuchan sonidos caseros, que no interfieren con la canción
• El halcón que se escucha al principio del single “Kings and Queens” es una ave que vivía encima de la casa de Shannon Leto, hermano de Jared
• The Echelon, el grupo de fans de la banda, tuvo oportunidad de participar en varios summits a lo largo del globo para que sus aportaciones vocales, percusiones y aplausos aparecieran en las canciones del disco.
• Además, como una manera de agradecimiento a los fans, crearon un concepto llamado “Faces of Mars“, el cual consistió en recibir fotos de los rostros de sus fans y escoger 2,000 para incluirlos en las portadas de los discos, en lugar del arte oficial que consiste en un tigre rugiendo

Faces of Mars (da clic)

Espero que algunos amigos publicistas tomen en cuenta alguna de estas ideas, o que les sirvan de inspiración para llevar a cabo campañas diferentes y originales.

Finalmente, les dejo la canción “Hurricane” que tiene una versión en la que los acompaña el negro maldito que malmiró a la hermosísima Taylor Swift Kanye West

[vía Skinnie Magazine vía @30SecondstoMars]

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